为什么现在的商场爱叫“xx里”

现在的商场爱叫“xx里”，这一命名现象背后蕴含着多重原因，包括文化因素、商业逻辑以及消费者心理等多个方面。

首先，从文化角度来看，“里”字在中国古代就代表着不同的聚居单位，如西周的“五邻为里”（25户），隋唐发展为“百家为里”，形成了封闭的里坊制社区。这一传统单位不仅承载着古代社会的居住结构，更蕴含着人们对街巷邻里的深厚情感。在现代社会，“里”字被赋予了新的意义，从上海“步高里”、北京“福绥境大楼”等老式里弄，到如今商场的“xx里”命名，这一称谓逐渐成为了“熟人社会”的集体记忆。商场通过“里”字命名，试图唤醒人们对街巷邻里的记忆，将商业空间打造成为生活现场的一部分。

其次，从商业逻辑来看，“xx里”的命名风潮反映了商业空间的功能质变。传统商场以“购物中心”命名，本质上是商品集散地，而“xx里”则代表着开放式、文化型商业综合体的崛起。这些新兴的商场融合了购物、餐饮、休闲、艺术、设计、时尚和文化等多个领域，成为了涵盖工作、生活、社交的多元化空间。这种业态颠覆和空间重构，使得“xx里”成为了新一代商场的标杆。

此外，从消费者心理角度来看，“xx里”的命名方式也符合现代消费者的需求。心理学研究表明，3-4字名称最易被大脑存储和传播。随着年轻消费群体的崛起，“xx里”这一命名方式也更具潮流属性。年轻消费者更注重消费体验和文化氛围，而“xx里”所代表的开放式、文化型商业综合体正好满足了这一需求。因此，“xx里”成为了年轻消费者的打卡圣地和网红地标。

具体来说，“xx里”命名方式的优势包括：

1. 弱化购物功能印象：“xx里”的命名方式可以弱化人们对商场单纯购物功能的印象，加强商场与生活场景的联系，暗示消费者这里不仅是消费场所，更是融合社交、休闲、文化的城市公共空间。
2. 形成新的记忆点：区别于一众“购物广场”“购物中心”，“xx里”这一名字更加简明、新颖，能在短时间内形成新的记忆点。简单的品牌名称更容易编码到人脑记忆系统中，同时，新颖、独特、有区别性的商场名称能有效吸引和维持消费者的注意，更易被牢记。
3. 符合年轻消费群体调性：“xx里”听起来更具潮流属性，符合年轻消费群体的调性。现代商场的名字已经显示出多元化和创新性的特点，越来越倾向于融入一些更具潮流属性的新词。

然而，值得注意的是，“xx里”命名风潮也面临着一些争议和反思。部分商场滥用“里”字却无对应设计，导致传统里坊文化被符号化消费；同时，全国已有超200个“xx里”，存在同质化风险。因此，商场在采用“xx里”命名时，需要注重文化内涵的挖掘和设计理念的创新，以避免文化稀释和同质化现象的发生。

综上所述，现在的商场爱叫“xx里”，既是对传统文化的继承和发扬，也是商业空间功能质变和消费者心理需求变化的体现。这一命名现象在商业地产领域掀起了一股新的风潮，也为我们提供了思考和探讨的空间。